La “Génération TikTok” face au vin : ce que révèle l’étude de Vin & Société

Contexte

Vin & Société a réalisé une enquête auprès de 30 jeunes âgés de 18 à 25 ans pour comprendre comment cette génération perçoit le vin, dans un monde où la sobriété gagne du terrain.

Principaux enseignements

Le vin, notamment le vin rouge, est souvent associé aux générations précédentes : parents, grands-parents. Les jeunes sentent peu que le vin leur “appartient”.
Pourtant, le vin ne leur est pas hostile : il évoque des idées positives — repas familial, qualité, patrimoine français, prestige.
Parmi les styles, plusieurs tendances émergent :
- Le vin blanc est apprécié pour des moments plus calmes, surtout chez les jeunes femmes dès 18 ans.
- Le rosé est vu comme facile à boire.
- Les vins effervescents sont perçus comme festifs.
Sur le plan pratique :
- Manque de repères pour acheter du vin : appellations, goûts, accords, etc.
- Le prix, la taille des bouteilles : les jeunes seraient plus attirés par des formats plus petits, plus accessibles.
- Mettre en avant des visages plus contemporains (jeunes vigneronnes, par exemple) pourrait aider à créer du lien.

Implications possibles pour les professionnels du vin

Adapter la communication : proposer des discours plus accessibles, moins techniques, avec des images et rôles modèles qui inspirent les jeunes.
Proposer des formats adaptés : petit format de bouteille, gammes à prix doux, conseils simples d’accords mets-vins.
Utiliser les canaux numériques fréquents chez cette génération (réseaux sociaux, formats visuels/vidéos) pour faire découvrir le monde du vin.