La “Génération TikTok” face au vin : ce que révèle l’étude de Vin & Société

Contexte

Vin & Société a réalisé une enquête auprès de 30 jeunes âgés de 18 à 25 ans pour comprendre comment cette génération perçoit le vin, dans un monde où la sobriété gagne du terrain.

Principaux enseignements

• Le vin, notamment le vin rouge, est souvent associé aux générations précédentes : parents, grands-parents. Les jeunes sentent peu que le vin leur “appartient”.
• Pourtant, le vin ne leur est pas hostile : il évoque des idées positives — repas familial, qualité, patrimoine français, prestige.
• Parmi les styles, plusieurs tendances émergent :
  • Le vin blanc est apprécié pour des moments plus calmes, surtout chez les jeunes femmes dès 18 ans.
  • Le rosé est vu comme facile à boire.
  • Les vins effervescents sont perçus comme festifs.
• Sur le plan pratique :
  • Manque de repères pour acheter du vin : appellations, goûts, accords, etc.
  • Le prix, la taille des bouteilles : les jeunes seraient plus attirés par des formats plus petits, plus accessibles.
  • Mettre en avant des visages plus contemporains (jeunes vigneronnes, par exemple) pourrait aider à créer du lien.

Implications possibles pour les professionnels du vin

• Adapter la communication : proposer des discours plus accessibles, moins techniques, avec des images et rôles modèles qui inspirent les jeunes.
• Proposer des formats adaptés : petit format de bouteille, gammes à prix doux, conseils simples d’accords mets-vins.
• Utiliser les canaux numériques fréquents chez cette génération (réseaux sociaux, formats visuels/vidéos) pour faire découvrir le monde du vin.

Pour aller plus loin

Pour lire l’étude complète, ses méthodologies et toutes les données détaillées, consultez la source originale :