Prowine Shanghai 2024

VINS ET SPIRITUEUX

Fin d’inscription : 31 mai 2024

Vinexpo Asia de retour à Shanghaï du 12 au 14 novembre 2024

L’Agence de l’Alimentation Nouvelle-Aquitaine (AANA) vous propose d’y prendre part au sein du collectif régional situé au cœur du pôle France.

La dernière édition en chiffres :

• 10ème édition du salon
• 27 363 visites en 3 jours (+81,7%/2021)
• 660 exposants dont plus de 495 internationaux

Le Pavillon France, en 2023 :

• 564 m² de Pavillon France
• 76 entreprises exposantes
• 51 rendez-vous B2B organisés avec 21 acheteurs

Situé au cœur du Pavillon France, l’espace régional Nouvelle-Aquitaine a regroupé 28 entreprises réparties sur une surface de 165m², soit 37% du pavillon Taste France.

Le marché chinois des vins & spiritueux

La Chine, 1ère puissance économique asiatique et 2ème mondiale, est un marché incontournable et une terre d’opportunités pour les entreprises françaises.

Les évolutions du marché chinois

• La Chine est le 4ème plus grand importateur au monde de vins, spiritueux et bières avec une valeur totale d’importation de 4,213 Mrd EUR en 2022 (+0,6% /2021).
• La France est le 1er fournisseur en vin (en valeur) de la Chine et le 2ème en volume.
• La France est le 1er fournisseur de spiritueux en valeur et volume de la Chine.
• La France est le 3ème fournisseur de bières en valeur et le 5ème en volume de la Chine.
• La France reste le plus grand fournisseur de vin tranquille et mousseux en bouteille, les exportations de vin vers la Chine sont de 661,9 millions de dollars en 2022.

Potentiel de croissance significatif : nouvelle génération de consommateurs et l’e-commerce

La classe moyenne croissante chinoise présente un fort appétit pour les produits importés, notamment manifesté par des jeunes consommateurs de plus en plus connaisseurs et curieux.

L’E-commerce poursuit sa croissance exponentielle sur le segment des ventes de boissons alcoolisées et occupe une place essentielle dans les stratégies d’activités nationales. E-commerce : le grand bénéficiaire de la pandémie pèse 20 à 25 % du volume des vins importés : 82% des consommateurs de vins importés achètent sur Internet.

De nouvelles tendances de consommation

Le vin jouit d’une réputation de boisson alcoolisée « bon pour la santé » dont la consommation se normalise, notamment pour les références d’entrée de gamme. Le nombre de consommateurs chinois de vins importés est estimé à 59 millions, soit 71% de la population urbaine aisée de 12 grandes villes chinoises. 80% des vins tranquilles consommés ont un prix inférieur à 100 ¥, soit 13€.

Le whisky et les brandies sont appréciés par les consommateurs de spiritueux. Forte croissance des importations de spiritueux, dont la Chine est le premier consommateur mondial. En 2022, la France affiche une part de marché de 61,34 % en valeur, avec une demande soutenue pour les cognacs, brandys, et désormais également d’autres spiritueux : gins, vodkas, whiskys.

En outre la France est également en tête des exportations de spiritueux vers la Chine, soit 62% du marché chinois des spiritueux importés.

Opportunités pour les vins de Bordeaux (source – CIVB)

• Marché axé sur le vin rouge mais un répertoire couleur qui s’élargit
• Une boisson prisée pour ses bénéfices santé et beauté
• Place majeure du e-commerce, laboratoire d’innovation et des média sociaux pour cibler les plus jeunes
• Progression de la consommation de vins importés dans les villes de rangs inférieurs facilitée par le e-commerce
• Augmentation de l’acceptation d’une plus grande diversité de produits : vins blancs, bio, petits formats…